關於部落格
  • 1222

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    追蹤人氣

生活化的趣味,中華電信行動─市話訂婚篇

廣告Adm雜誌2006年12月號 第187輯   / 文/葉宜欣

當電信業成了流血的折扣戰場,廣告便成了各種情境演繹的叫賣,不管使用了哪些藝人、模仿誰、怎麼打電話傳簡訊、在什麼場合,所有的廣告目的都只有一個,就是把一堆消費者永遠搞不清楚以分計還是以秒計划算、每個月打多少省多少的數字塞進消費者腦海,然後試圖讓他們記住「我比較便宜」。 結果大部分的電信廣告因此變得無聊至極。 有些廣告假溫情,有些廣告裝年輕,最後都令人無感。中華電信「訂婚篇」便成了難得的趣味小品。廣告訴求清晰,以中華電信的先天優勢─結合手機和市內電話為主打,40秒的廣告裡融入了日常人際的循環,要訂婚的女兒→母親→餐廳老闆→老闆兒子(同時也是婚禮介紹人)→女婿→女兒,身分與場合能清楚識別,使用市內電話、手機的場所也沒有一絲勉強的完整呈現。 廣告的執行也猶如神來一筆,分割畫面簡潔易懂,轉場節奏明快,在廣告中打電話的人不再只是個虛構的「消費者」,他們具有多重身分,可以是朋友婚禮的介紹人兼廚師兼餐廳老闆的兒子。不但表現趣味也成功強調產品特性。或許把訂婚請8桌的慈祥媽媽、一聽介紹人不來就任性說別訂了的新娘、做甜點卻要幫忙老爸「辦桌」的年輕人寫進同一個故事有些牽強,不過人生如戲,誰說不能也如廣告。 「手機市話講來講去都在中華電信最大溝通網,每分鐘最低不到1塊錢,分享最多優惠。」 多虧了活靈活現的「訂婚篇」廣告,這一長串味如嚼蠟的宣傳文案,我才看了幾遍廣告,竟然不知不覺全部記住了。 本文章由「滾石文化股份有限公司」授權刊登,更多內容請見本期廣告雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態